Реферат на тему Сущность функции и виды рекламы

Содержание


Введение 3
 1. Сущность, основные функции и виды рекламы 5
 2. Психологическая эффективность рекламы 12
Заключение 18
Список используемой литературы 19


Введение

Задачи массовой коммуникации, посредством которой осуществляется рекламное воздействие на человека, весьма сложны. Рекламовед имеет дело с большим количеством людей, которых он не знает, и не может контролировать условия, в которых будет восприниматься его рекламное обращение.
Поведение и восприятие человеком окружающей информации постоянно меняется. Сиюминутное поведение формируется из комплекса раздражителей в определенный момент. На процесс поведения человека в рекламной среде оказывают влияние как внешние факторы, так и внутренние.
Понимание подобных факторов, их действий очень важно в рекламно-информационной деятельности. Оно дает возможность управлять психикой человека в процессе целенаправленного воздействия рекламы.
Рекламную информацию можно рассматривать как комплекс раздражителей. Причем чем сильнее раздражитель рекламы, тем большее возбуждение он вызывает и, следовательно, рекламное действие усиливается.
Таким образом, информация, которую несет, например, размещенный у дороги щит, как бы вступает в конкуренцию с другими видами информации, воздействующими на нервную систему человека.
Для того чтобы реклама производила эффект, рациональное и эмоциональное начала должны быть использованы в оптимальных пропорциях. По данным наблюдения самым эффективным из четырех рекламных сообщений было то, в котором вслед за логическим аргументом следовал эмоциональный призыв, т.е. когда они равномерно чередовались. Менее эффективными были рекламные обращения с длинной эмоциональной информацией. При донесении рекламного сообщения до потребителя необходимо активизировать как рациональный (разумный) канал восприятия, так и эмоциональный (чувственный). Дополняя друг друга, они становятся сильным средством рекламного воздействия на человека.

 1. Сущность, основные функции и виды рекламы

Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное.
Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. "О рекламе" дает следующее определение рекламы: "Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниями и способствовать реализации товаров, идей, начинаний".
Как видим, Закон дает широкое определение рекламы. Зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но, в основном с точки зрения маркетинга. Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой ":любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком" и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.
Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информированность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие.
Торговая реклама занимает ведущее место среди видов рекламы. Однако и другие формы имеют немаловажное значение для жизни людей. Во всем мире издавна используется политическая реклама, применяющая своеобразные средства и методы агитации за политических деятелей, политические программы, идеи, взгляды. Но есть нечто общее, объединяющее в различных видах рекламы: назначения любого рекламного объявления - побудить людей к конкретному действию (выбору товара, голосованию за кандидата и т.д.). Главным содержанием рекламного послания является совокупность практически ценной информации, совмещенной с "имиджем" - рекламным образом объекта. Цель достигается тем успешнее, чем полнее учитывает автор рекламы психологические особенности своих адресатов.
Современной рекламе присущи такие черты, как правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность и компетентность.
Правдивость - черта, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующих действительности.
Конкретность выражается в убедительных аргументах и цифровых данных, используемых в пакете рекламного средства.
1. Реклама в прессе.
Рекламные материалы, опубликованные в периодической печати, можно условно разделить на 2 основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры.
Рекламные объявления - платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение. Основная часть рекламного сообщения подробно, но немногословно излагает суть рекламного обращения, выделяет