Контрольная работа на тему Контрольная работа 161218-02

Задания для квалификационного экзамена по ПМ.02 Организация и проведение экономической и маркетинговой деятельности 38.02.4 Коммерция (по отраслям)

Содержание


Задание 1 3
Задание 2 5
Задание 3 7
Задание 4 8
Задание 5 9
Задание 6 12
Задание 7 14
Задание 8 15
Задание 9 16
Список используемой литературы 18


Задание 1

Сформулируйте цели маркетинга промышленной, торговой или иной фирмы (по Вашему выбору), выступающей на рынке товара N (выберите наиболее известный Вам товар), и разработайте перечень конкретных задач маркетинга данной фирмы на определенную перспективу. Одновременно дайте краткую характеристику рынку (монопольный, конкурентный, рынок продавца или рынок покупателя), определите масштаб операций (объем товарооборота) и долю данной фирмы на этом рынке.
Решение
ООО «Аква Плюс» выпускает серийную мебель для ванных комнат с 2003 года. Базовым партнёром по проектированию производства и основным поставщиком оборудования является SCN GROUP (Италия). Долгосрочное сотрудничество с лидером мирового мебельного рынка позволяет AQUANET качественно модернизировать производство и ежегодно увеличивать выпуск мебели для ванных комнат.
Организационная структура ООО «Аква Плюс» дана на рисунке 1.


Рисунок 1 – Организационная структура ООО «Аква Плюс»

Одним из составляющих маркетингового комплекса («4Р» маркетинга) ООО «Аква Плюс» является комплекс продвижения продукции. Общая программа маркетинговой коммуникации компании, называемая комплексом продвижения, представляет собой специфическое сочетание средств рекламы, личной продажи, стимулирования сбыта и связей с общественностью. Все эти инструменты компании используют для доведения продукции до конечного потребителя. Ниже даны определения задачи маркетинга.
задача №1. Организация рекламы ООО «Аква Плюс» – форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает отдел рекламы ООО»Аква Плюс» . (Рекламные продукты общие для всех сочетаются с индивидуальными пожеланиями оптовых потребителей).
задача №2. Организация личной продажи ООО «Аква Плюс» – эффективное практическое представление товара менеджером одному или нескольким потенциальным клиентам, в процессе непосредственного общения, с целью продажи и установления длительных отношений.
задача №3. Стимулирование общего сбыта ООО «Аква Плюс» – единовременные побудительные меры, поощряющие приобретение тех или иных товаров и услуг. Применяются тематические акции с временным бонусом (скидки).
задача №4. Укрепление связей ООО «Аква Плюс» с общественностью (участие в программах городских администраций социальной направленности, профессиональные конкурсы) – работа менеджеров с большими аудиториями посредством создания выгодной для компании репутации, положительного «корпоративного имиджа», и устранение или предупреждение нежелательных слухов, сплетен.
Задание 2

Разработайте схему организации маркетинговой службы крупной или средней фирмы (любой отрасли) по одному из организационных типов (матричному, функциональному или комбинированному). Опишите функции каждого подразделения маркетинговой службы и функции ее руководителя по координации их деятельности (для выбранного Вами типа и размера фирмы и ее позиции на рынке). Составьте схему структуры фирмы, выделите маркетинговые подразделения, покажите их связи и потоки информации.
Решение
Функциональная организация отдела маркетинга предусматривает ответственность за исполнение каждой функциональной задачи отдельным лицом или группой лиц. Функциональная организация службы маркетинга рассмотрена на рисунке 2 и таблице 1. Схема функциональной организации отдела маркетинга представлена на рисунке ниже.








Рисунок 2 – Функциональная организация службы маркетинга
Место стратегического маркетинга в структуре управления маркетингом ООО «Аква Плюс» определяется тем, что он охватывает стадию планирования маркетинга в аспекте постановки маркетинговых целей и ма