Курсовая на тему Ценовая дискриминация на сегментированном рынке

СОДЕРЖАНИЕ


Введение 3
Глава 1. Теоретические основы ценовой дискриминации на сегментированном рынке 6
1.1. Понятие ценовой дискриминации и условия ее осуществления на рынке 6
1.2. Виды ценовой дискриминации 8
Глава 2. Ценовая дискриминация на сегментированном рынке ООО «МК «Велком» 11
2.1. Общая характеристика организации 11
2.2. Характеристика организации как социальной системы 13
2.3. Ценовая дискриминация предприятия 17
Заключение 31
Список используемой литературы 33
Глоссарий 35


Введение

В условиях становления и развития рыночных отношений, когда в России сложилась сложная экономическая ситуация, наблюдается спад промышленного производства, сохраняются инфляционные процессы, снижение реальных денежных доходов населения. Исследования в области рыночной экономики могут быть использованы при формировании системы регулирования рыночных процессов, в первую очередь спроса и предложения. Изучение реакции рынка на маркетинговую деятельность позволит упорядочить развитие рынка, сделать его менее стихийным и более предсказуемым.
Это относится прежде всего к проблеме статистической оценки и анализа эластичности спроса и предложения. Выявить полный комплекс всей системы факторов, формирующих спрос и предложение, очень сложно. Еще сложнее измерить их влияние. Необходимо поэтому охарактеризовать наиболее важные факторы.
Спрос, в основе которого лежит потребность, существует в форме желания, подкрепленного деньгами. Поэтому закономерности спроса можно изучать на основе статистических показателей, где спрос уже реализовался, получил количественное выражение: в частности – товарооборот, потребление.
Советская плановая экономика базировалась на системе постоянных цен, изменяемых сравнительно редко в административном порядке. Поэтому оценка эластичности теряла реальный смысл, т.к. волюнтаристски нарушалось действие закона стоимости. Переход к рыночной экономике заново выдвигает проблему изменения эластичности спроса и предложения.
Следует отметить, что этой проблеме уделяется недостаточное внимание из-за отсутствия четкого понимания категории эластичности. В период растущих переменных цен, действия закона соотношения спроса и предложения анализ и оценка эластичности могут быть успешно использованы при формировании ценовой политики, изучении и формировании покупательского спроса населения, определении изменения общей выручки и прибыли, изучении конъюнктуры рынка. Коэффициент эластичности становится практическим инструментом маркетинга и используется в целях регулирования спроса и предложения. Задача всестороннего и глубокого исследования эластичности, как одной из главных рыночных категорий, является важной для управления и стимулирования пропорционального развития рыночных процессов и явлений.
Целью курсовой работы является оценка ценовой дискриминации на сегментированном рынке.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
дать понятие ценовой дискриминации и условия ее осуществления на рынке;
изучить виды ценовой дискриминации;
дать общую характеристику организации;
дать характеристику организации как социальной системы;
оценить ценовую дискриминацию предприятия.
В качестве источника сведений используются данные статистических сборников Госкомстата Российской Федерации, Мосгоркомстата Российской Федерации, статистическая отчетность органов государственной и негосударственной статистики, специальные и бюджетные исследования потребления, цен, а также результаты опроса потребителей, обработанные автором.
Методологической и теоретической основой исследования послужили труды известных экономистов-статистиков мировой и российской науки и практики, материалы исследований спроса и предложения и других рыночных процессов и явлений.
Научная новизна работы состоит в том, что впервые в ходе экономической реформы выполнено комплексное статистическое исследование ценовой дискриминации на современном российском рынке.
Полученные в курсовой работе результаты позволяют дать объективную оценку эластичности спроса и предложения на товарном рынке. Выводы, сформированные автором, могут быть использованы в практической работе органов государственной статистики.


Глава 1. Теоретические основы ценовой дискриминации на сегментированном рынке

1.1. Понятие ценовой дискриминации и условия ее осуществления на рынке

Ценовая дискриминация – это проявление поведения продавца на современном рынке при условии несовершенной конкуренции, заключающееся в установлении различных цен на однотипные товары. Условия ценовой дискриминации заключаются в возможности продавца реализовать свой товар конкретным покупателем по завышенным ценам.
В Соединенных Штатах Америки ценовая дискриминация преследуется по закону. На российском рынке проявление дискриминационного поведения встречается достаточно часто. Ценовые различия в этом случае объясняются конкретными особенностями функционирования рынка. Весь смысл такого поведения заключается в желании продавца реализовать свой товар по максимальной стоимости.
Таким образом, получается, что все покупатели могут быть подвергнуты ценовой дискриминации, приобретая один и тот же товар. Несмотря на все вышесказанное, различие цен на рынке может быть установлено не только по желанию продавца, но и по следующим условиям:
Различные условия доставки товара на рыночный сегмент;
Предоставление страховой и гарантий;
Наличие комплектации, отличной от прочих;
Тип упаковки товара;
Приобретение товара на кредитных условиях;
Качество товара, гарантируемое заводом изготовителем.
В перечисленных выше случаях различные цены не могут быть дискриминационными. Во всех остальных – проявляется ценовая дискриминация. Условия ценовой дискриминации зачастую зависит от высокоразвитых рыночных отношений. По различным ценам можно совершить сделку между покупателем и продавцом лишь случайно или один раз, договорившись о взаимовыгодных условиях. Для формирования единой рыночной стоимости товара необходимо сформировать конкретное экономическое пространство с постоянными покупателями, активными участниками рынка. Определяя собственные границы рынка, выявляются конкретные подразделения поставщиков и покупателей, предъявляющих спрос на конкретные типы товаров. Если же определенность так и не установлена, то будет продолжаться регулярное изменение предложений и условий спроса на рынке.
Главными условиями осуществления ценовой дискриминации являются:
Монополистическое право продавца на реализацию конкретного вида товаров или предоставляемых услуг, поскольку в этом случае имеется возможность контролировать ценообразование и производственную деятельность. Если покупателей на рынке будет недостаточно, то диктат ценообразования может быть ограничен;
Потребитель должен иметь возможность и быть готов платить завышенную стоимость за конкретный товар. Но данное условие может быть обосновано только при эластичности спроса;
Покупатель не должен иметь возможности перепродать приобретенный товар или какую-либо услугу. В