Реферат на тему Подход к созданию и размещению радиорекламы

Содержание


Введение 3
§ 1. Реклама на радио 4
§ 2. Правила создания радиорекламы 8
§ 3. Подходы к созданию радиорекламы 10
§ 4. Подходы к размещению радиорекламы 11
4.1. Выбор радиостанции (радиопрограммы) по ее характеристикам 11
4.1.1. Охват аудитории 12
4.1.2. Средняя частота повторения 13
4.1.3. Аудитория эфирного вещания 16
4.1.4. "Профиль" аудитории 17
4.2. Учет параметра внимания 18
Заключение 19
Список используемой литературы 21


Введение

В данной работе рассматривается тема "Подход к созданию и размещению радиорекламы". Радио является незаменимой частью нашей повседневной жизни. Основными приемами подачи рекламы на радио можно назвать: джинглы (рекламные куплеты, музыкальные фразы), рекламные диалоги, объявления ведущих. Радиоролики несколько продолжительней рекламных видеороликов и длятся 30-60 секунд.
Радиореклама считается самой массовой и распространенной. Потому актуальность темы данной работы не вызывает сомнений. Экономичность радио определяет его большую привлекательность для рекламодателей. Бюджет, необходимый для рекламной радиокомпании, намного меньше, чем для рекламы в прессе и на телевидении. Для рекламодателей особенно важна способность радио повторять рекламу большое число раз в течение дня и усиленно мотивировать потребителей на приобретение товара. Потребитель, читая газету, может просто перелистнуть страницу с рекламой, не обратив на нее внимания. Время телевизионной рекламы телезрители часто используют для того, чтобы выйти покурить, налить себе чаю, или начинать щелкать кнопками на пульте, перескакивая с канала на канал. Короткие рекламные радиовставки потребитель волей-неволей слушает, продолжая заниматься своим делом, - он не отрывается от дела, чтобы выключить радио хотя бы на минуту.
Преимуществом радио является также тембр человеческого голоса, который вносит в рекламу личностный фактор, сообщает словам эмоциональность, недостижимую для печатного текста.
Радиореклама эффективна также как вспомогательное средство рекламы, в частности, в комплексе с рекламой на ТВ. Исследования показывают, что 75% радиослушателей мгновенно "достраивают" сюжет рекламного видеоролика, если в радиорекламе звучит музыка и текст телерекламы. При 7-10%, которые в среднем занимают затраты на радиорекламу в общем рекламном бюджете, такое комплексное воздействие позволяет поднять показатели эффективности рекламной кампании на 50% и более по сравнению с воздействием только средствами телевизионной рекламы.
Рассмотрим подробнее подходы к созданию и размещению радиорекламы.

§ 1. Реклама на радио

Радио - одно из наиболее привлекательных средств распространения рекламы благодаря широкому охвату населения, в чем оно опережает все другие средства массовой информации.
Одним из главных преимуществ радио является огромная убеждающая сила. Уже несколько десятков лет назад ученые установили, что многие люди лучше запоминают список слов, произнесенных вслух, чем тот же список, предъявленным в напечатанном виде. Было установлено, что мозг человека способен воспринимать произнесенное слово за 140 миллисекунд, а на понимание печатного слова требуется 180 миллисекунд. Более того, слуховое восприятие длится у человека дольше зрительного. Если зрительный образ затухает менее чем за 1 секунду, то слуховое восприятие длится в 45 раз дольше. Этими особенностями человеческого мозга объясняется то, что людей легче убедить в достоинствах товара словами, произносимыми вслух. В этом случае товар им нравится больше, и они готовы больше покупать его, нежели в случаях, когда их убеждают печатными словами.
Высокоэффективна радиореклама в помещениях крупных магазинов. При использовании этого метода важно продумать краткое и броское содержание информации. Например: "Впервые в нашем магазине шампунь из Парижа. Кроме известного назначения, шампунь укрепляет корни волос, придает им эластичность и приятный запах. Товара осталось совсем немного. Секция 12 на втором этаже".
В табл. 1 представлены обобщенные характеристики современной