Курсовая работа на тему Оценка и анализ конкурентоспособности товара на примере коньяка производства ООО Виноконьячный завод Альянс-1892

Тема: «Оценка и анализ конкурентоспособности товара на примере коньяка производства ООО «Винно-коньячный завод «Альянс-1892»».

Содержание


Глава 2. Оценка и анализ конкурентоспособности товара на примере коньяка производства ООО «Винно-коньячный завод «Альянс-1892»» 3
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 3
2.2. Анализ маркетинговой среды ООО «Винно-коньячный завод «Альянс-1892»» 6
2.3. Анализ конкурентоспособности товара на примере коньяка производства ООО «Винно-коньячный завод «Альянс-1892»» 20
Глава 2. Оценка и анализ конкурентоспособности товара на примере коньяка производства ООО «Винно-коньячный завод «Альянс-1892»»

2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия

Компания «Альянс 1892» – лидер отечественного рынка коньяка, ведет свою историю с основания завода в 1977 году в Черняховске Калининградской области. В настоящее время основным видом деятельности предприятия является производство и продажа коньяка. Высокое качество коньяка гарантируется тем, что компания использует только лучшее французское сырье.
Винно-коньячный завод «Альянс-1892», основанный еще в 1977 году, находится в Калининградской области, г.Черняховск, производил шампанские и виноградные вина, а с 2000 года стал производить коньяки.
Компания «Альянс-1892» существует более 10 лет и является крупнейшим предприятием в области производства и поставок российских коньяков на отечественный и зарубежный рынки. Сегодня «Альянс-1892» – это группа компаний, включающая Винно-коньячный завод «Альянс-1892» и Винно-коньячный торговый дом «Альянс-1892». Благодаря эффективной политике взаимодействия с клубом дистрибуторов, торговый дом успешно и целенаправленно развивает федеральную сеть реализации продукции. Сотрудничество с компанией «Альянс-1892» является экономически выгодным и целесообразным для большинства представителей алкогольного рынка.
История компании «Альянс-1892» неразрывно связана с историей динамичного развития отечественного рынка коньяка. На протяжении последних трех лет компания продемонстрировала бурный рост производства и выход на лидирующие позиции в рейтинге ведущих российских производителей коньячной продукции. План-факт производства Альянс-1892 по брендам, 2011-2013 гг., дал., рассмотрим в таблице ниже
Таблица 1 – План-факт производства Альянс-1892 по брендам, 2011-2013 гг., дал.
Производство, дал.
План 2012
Факт 2012
План 2013
Факт 2013
2013/2012
2013/2011

Старый Кенигсберг 4 летний
671466
505116
745331
749488
111,16%
148,4%

Старый Кенигсберг 5 летний
88939
68826
111655
130928
147,2%
190,2%

Старый Кенигсберг КВ
20725
13723
23175
26191
126,4%
192,9%

Трофейный 4 летний
155396
117678
152940
138770
89,3%
117,9%

Трофейный 5 летний
18293
16204
25441
23423
128,0%
144,5%

Век буржуазии. Премиум
5 летний
4526
5818
9900
9976
220,4%
171,5%

Век буржуазии. Премиум КВ
1382
1308
1559
2859
206,9%
218,5%

Век буржуазии. Премиум КВВК
729
891
636
1612
221,0%
181,0%

Лего
23276
10243
21300
18726
80,5%
182,8%

Франко-Российский Союз-1892
2725
2258
1174
621
22,8%
27,5%

Инстербург
13004
4770
4896
5342
41,1%
112,0%

Итого:
1000461
746835
1098007
1107936
110,7%
148,4%


По данным таблицы можно сделать вывод, что план производства коньяка 2012-2013 гг. был выполнен на 148,4% и было произведено на 9929 дал. продукции больше, чем предполагалось. В 2013 году производство конька компанией Альянс-1892 достигло максимальной отметки по сравнению с 2011 и 2012 годами.
Компания «Альянс-1892» осуществляет следующие основные виды деятельности: производство, розлив, оптовая и розничная торговля алкогольной продукцией в соответствии с лицензией; торгово-закупочная; розничная торговля; внешнеэкономическая деятельность; оказание информационных, рекламных, юридических, консультационных, маркетинговых, представительских, лизинговых, спонсорских услуг; другие виды деятельности, не запрещенные действующим законодательством.
Органами управления Общества являются: общее собрание участников; Совет Директоров; единоличный исполнительный орган – Генеральный директор. В случае назначения ликвидационной комиссии к ней переходят все функции по управлению делами Общества.
Уставный капитал ООО «Винно-коньячный завод «Альянс-1892» составляет из номинальной стоимости долей его участников. Размер уставного капитала Общества составляет 20 500 000 (Двадцать миллионов пятьсот тысяч рублей 00 копеек).
На сегодняшний день, завод занимается изготовлением коньячной продукции из высококачественных коньячных спиртов французских производителей. Компания Альянс-1892 насчитывает 6 торговых марок с различными годами выдержки: «Старый Кенигсберг» и «Трофейный» – наиболее востребованные и известные бренды. Также выпускается коньячная продукция под торговыми марками «Век буржуазии», «Лего», «Франко-Российский Союз-1892» и «Инстербург». С 2003 года основным партнером завода является французский производитель коньячного спирта Tessendier & Fils.

2.2. Анализ маркетинговой среды ООО «Винно-коньячный завод «Альянс-1892»»

По итогам 2012 года объём производства коньяка составил 9,7 млн дал, что демонстрирует заметный рост по сравнению с 2011 годом, когда было выпущено 8,1 млн дал продукции. С 2009 по 2011 год показатели производства коньяка и бренди менялись незначительно. По данным ЦИФРРА в 2010 году наблюдалось незначительное увеличение объёмов производства коньяка, но в 2011 году опять произошёл спад, связанный с приостановкой деятельности ряда кр