Реферат на тему Организация и проведение маркетинговых исследований

.Тема 3: Организация и проведение маркетинговых исследований.

Содержание


Введение 3
Глава 1. Теоретические основы проведения маркетинговых исследований 4
1.1. Понятие и цели маркетинговых исследований 4
1.2. Способы организации маркетинговых исследований 5
Глава 2. Организация и проведение маркетингового исследования покупаемости ЛС для лечения ИБС в аптеке «А5» города Москвы. 8
2.1. Анализ российского рынка лекарственных средств для лечения ИБС 8
2.2. Анализ ассортимента лекарственных средств в фармацевтической организации (изучаемой ФТГ) (по группам АТС классификации, по МНН, по ТН, по составу, по формам выпуска, по странам – производителям, по датам регистрации на рынке РФ) 10
Заключение 18
Список используемой литературы 19
Введение

Актуальность моего исследования обусловлена тем, что социально – экономические преобразования последних десятилетий определили необходимость обращения российских фармацевтических предприятий к маркетингу – научно – практической дисциплине, достижения которой на протяжении века позволяют решать мировому менеджменту сложнейшие проблемы рыночной деятельностиПоэтому важным является формирование у студентов нового социально-экономического мышления в связи с требованиями фармацевтического рынка и потребностью в специалистах-менеджерах по маркетингу. Особенно ценятся специалисты, умеющие прогнозировать тенденции социальных изменений, предвидеть вектор развития факторов внешней среды, которые оказывают влияние на выбор маркетинговой стратегии, направленной на увеличение реализации продукции и дохода. В связи этим, по нашему мнению, необходима интеграция дисциплины маркетингового исследования в фармации с курсом экономики.
Цель работы – маркетинговый анализ ассортимента лекарственных препаратов на основе лекарственного средства ЛС для лечения ИБС. Для реализации этой цели поставлены следующие задачи: дать понятие маркетинговых исследований, изучить содержание и этапы проведения маркетинговых исследований, рассмотреть маркетинговые исследования в аптеке «А5» города Москвы.
Предмет исследования – маркетинговый анализ ассортимента лекарственных препаратов на основе лекарственного средства ЛС для лечения ИБС. Объект исследования – Аптека в городе Острогожске филиал ГУПВО «Воронежфармация». Работа выполнена на основе нормативно-правовых актов РФ и трудов отечественных авторов в области маркетинговых исследований фирмы. Методологической основой исследования явились основные положения материалистической диалектики и логики в их единстве.

Глава 1. Теоретические основы проведения маркетинговых исследований

1.1. Понятие и цели маркетинговых исследований

Маркетинговое исследование – это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к конкретной рыночной ситуации, с которой пришлось столкнуться предприятию.
Маркетинговое исследование также можно определить как систематический сбор, учет и анализ данных по маркетингу и маркетинговым проблемам в целях совершенствования качества процедур принятия решений и контроля в маркетинговой среде.
Цели маркетинговых исследований:
Поисковые цели – сбор информации для предварительной оценки проблемы и её структурирования;
Описательные цели – описание выбранных явлений, объектов исследования и факторов, оказывающих воздействие на их состояние;
Каузальные цели – проверка гипотезы о наличии некоторой причинно-следственной связи;
Тестовые цели – отбор перспективных вариантов или оценка правильности принятых решений;
Прогнозные цели – предсказание состояния объекта в будущем.
Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа, внутренней и внешней текущей информации является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проб