Курсовая на тему Новые товары на российском рынке

Содержание


Введение 3
1. Понятие, сущность и особенности развития маркетинга 5
2. Возникновение и развитие маркетинговой концепции 6
3. Эволюция концепции маркетинга 12
4. Современные тенденции в развитии маркетинга и новая парадигма маркетинга 14
Заключение 16
Список используемой литературы 18
Приложение 1. Этапы развития маркетинга 19
Приложение 2. Эволюция маркетинга как науки 20
Приложение 3. Маркетинг как совокупность факторов роста производительной деятельности в условиях рынка 21

Введение

В данной работе рассматривается тема «Историческая эволюция маркетинга как теории, как системы деятельности на рынке и как философии бизнеса».
Маркетинг как рыночная управленческая концепция сформировался уже к началу 60-х годов. В ее рамках задавались ориентиры поведения предприятия на рынке: приоритетное отношение к потребителю (клиенту), создание чувствительных механизмов, улавливающих сигналы обратной связи с рынком, и определенные процедуры «настройки», адаптации к этим сигналам. Разрабатывался комплекс мероприятий, позволяющих согласовывать взаимодействие фирмы с рынком и тем самым координировать производство и потребление в отдельно взятом товарном потоке. Маркетинговый план определяет выбор продукта и рынка, детализирует ассортимент с учетом выявленных индивидуализированных предпочтений конечного потребителя, гибко адаптирует цену (приспосабливая ее к различным сегментам и сезонным колебаниям спроса), выстраивает цепочку посредников (каналы вывода товара на рынок) и оказывает коммуникационное воздействие на клиента.
Вместе с тем эта комплексная система управления компанией (ее называют системой «4Р», «5Р» или даже «6Р» – в зависимости от фантазии авторов, соответствующим образом расширяющих традиционный маркетинговый комплекс посредством добавления сюда блоков «People» и «Planning») сложилась в эпоху долгосрочного планирования, относительно устойчивых тенденций в производстве и потреблении.
Цель работы – анализ исторической эволюции маркетинга.
Объект исследования – маркетинг как теория, как система деятельности на рынке и как философии бизнеса.
Задачи исследования вытекают из поставленной цели:
дать понятие, выявить сущность и особенности развития маркетинга;
проследить возникновение и развитие маркетинговой концепции, ее эволюцию;
перечислить современные тенденции в развитии маркетинга и новая парадигма маркетинга
70-е и 80-е годы были ознаменованы возрастающим интересом к стратегическому планированию и управлению. Усиливавшаяся конкуренция на развитых рынках и связанные с ней проблемы роста, сложная и быстро меняющаяся окружающая среда заставляли подвергать ревизии сложившиеся принципы и методы управления, расставляли новые акценты и приоритеты. Маркетинг жестко «стыковался» со стратегическим планированием и управлением, подчиняясь их задачам и претерпевая соответствующие модификации.
В 70-е годы роль маркетинга последовательно снижалась по сравнению с 60-ми годами (когда маркетинговая ориентация компании рассматривалась как обязательное условие роста прибыли на растущих рынках): преобладающими становились финансовые приоритеты в рамках перераспределения средств между корпоративными подразделениями. В основную единицу, точку отсчета в анализе и планировании превращалось стратегическое бизнес-подразделение (SBU), а максимальное рентабельное распределение ресурсов становилось наиболее распространенным целевым ориентиром. Маркетинг же и маркетинговое планирование ограничивались управлением отдельными брэндами, его стратегическая направленность, имевшая место в 60-е годы, значительно ослаблялась.
Соответственно в этот период возникло и нарастало скептическое отношение управленцев к самой маркетинговой концепции, к возможностям ее использования в изменившихся условиях. Критике подвергалась и сама необходимость ориентации на удовлетворение запросов конечного потребителя в краткосрочном периоде: отмечались неоправданно возрастающие издержки, сопряженные с частой сменой ассортимента и с его широтой, «расползающаяся» (несфокусированная) диверсификация, потеря связи с НИОКР. Что касается долгосрочных ориентиров, то высказывались большие сомнения по поводу того, что маркетинговый комплекс в состоянии служить базисом формирования устойчивого конкурентного преимущества.
Развивавшаяся в 80-е годы практика корпоративного планирования и управления потребовала нового осмысления приоритетов и ориентиров самого управленческого процесса. Усиление конкурентного давления на развитых рынках обусловило повышенное внимание производителей к качеству продукции, использованию новых материалов и технологий,гибкости и скорости реакции на изменения окружающей среды, индивидуализации предложения товаров и услуг. Основой стратегического управления становится акцент на достижение устойчивого конкурентного преимущества, которое поддерживается и развивается благодаря интегрированному взаимодействию самостоятельных бизнес-единиц. На первый план выходит управление процессами, а не отдельными функциями, что в свою очередь актуализирует задачу формирования коллективного конкурентного преимущества перед всеми участниками рыночного взаимодействия.
Рассмотрение фирмы не как отдельного экономического звена, а в качестве субъекта хозяйственных связей, партнера в сети взаимодействующих на рынке организаций вызывает значительные изменения в самой маркетинговой концепции управления. Основными ориентирами маркетинговой деятельности становятся: 1) согласование функционирования звеньев в сети хозяйственных связей при сохранении приоритета конечного потребителя; 2) поиск устойчивого конкурентного преимущества; 3) инициирование новых разработок товаров и услуг и соответствующее построение цепочки взаимодействия; 4) ускорение передачи сигналов обратной связи с конечным потребителем и гибкая ответная реакция на эти сигналы. Маркетинг заполняет сферу взаимодействия, становясь по сути концепцией управления развитием сети («Network Marketing»), партнерскими взаимоотношениями («Relationship Marketing»), возникающими между отдельными субъектами рынка в процессе производства и потребления товаров и услуг. В этих двух направлениях возрождаются и получают стратегические ориентиры очередной раз подвергнутые критике концепция и практика маркетинга. Причем «net-work»-подход явился логическим результатом развития и переосмысления промышленного маркетинга в сетевой организации бизнеса, тогда как «relationship»-пoдxoд – маркетинга потребительских товаров и услуг. Вместе с тем в обоих подходах много общего, они дополняют и развивают друг друга.
Рассмотрим подробнее историческую эволюцию маркетинга.

1. Понятие, сущность и особенности развития маркетинга

Фирма может строить свое управление исходя из разных концепций – финансовой, просчитывая наиболее оптимальные сферы расходов и инвестиций; конкурентной, вытесняя любыми способами конкурента с рынка; товарной, улучшая качественные показатели своей продукции, и др. Однако в настоящее время наибольший эффект в управлении дает маркетинговая концепция, ориентированная на выяснение и удовлетворение запросов потребителей определенного целевого рынка.
Маркетинг (от англ. market – рынок) – это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий, направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг. Цели маркетинга – формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы (предприятия), а также расширение объемов продаж, рыночной доли и прибылей. Производить то, что продается, а не продавать то, что производится, – основной лозунг маркетингового подхода в управлении научно-технической де