Контрольная работа на тему КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА 151224-05 1

Содержание


1. На основе собственного практического опыта, анализа деятельности организации, в которой Вы работаете, использования печатных и Интернет-источников проведите сегментацию рынка компании. 3
2. Какую роль может играть маркетинговое исследование в предоставлении информации для определения сегмента рынка? 3
3. Определите целевые сегменты (сегмент), стратегию охвата рынка 3
предложенным Вами продуктом 3
4. Рассмотрите роль качественного исследования для определения потребительских нужд 6
5. Назовите потенциальные источники получения вторичной информации, касающейся сегментов рынка 11
6. Какие методы Вы порекомендуете для сбора информации? 11
7. Разработайте анкету для исследования отношений к продукции или услуге Вашей компании 11
8. Позиционируйте указанный Вами продукт на рынке среди конкурирующих аналогов 15
Список использованной литературы 18
1. На основе собственного практического опыта, анализа деятельности организации, в которой Вы работаете, использования печатных и Интернет-источников проведите сегментацию рынка компании.

Сегментация рынка – разбивка рынка на участки (сегменты) по различным признакам. В нашем случае рассмотрим магазин ООО «Сотовый рай».

2. Какую роль может играть маркетинговое исследование в предоставлении информации для определения сегмента рынка?

Маркетинговые исследования помогают предприятию решить следующие задачи:
определить возможность массового производства товаров или услуг;
установить иерархию характеристик товаров или услуг, способных обеспечить их успех на рынке;
провести анализ типологий и мотиваций имеющейся и потенциальной клиентуры;
определить цены и оптимальные условия продажи товаров и услуг.
Целью маркетинговых исследований является разрешение следующих проблем предприятия:
изучение и установление потенциала рынка или продукта о возможном объеме его продаж, условиях реализации, уровнях цен, способности потенциальной клиентуры;
исследование поведения конкурентов, направления их действий, потенциальных возможностей, стратегии формирования цен;

3. Определите целевые сегменты (сегмент), стратегию охвата рынка
предложенным Вами продуктом.

Основой сегментации послужит дерево целей на основании, которого решается вопрос о приобретении той или иной марки сотового телефона. Даны три оператора связи: GSM – МТС, ВымпелКом(BeeLine), МегаФон.

























Рисунок 1 – Дерево целей
4. Рассмотрите роль качественного исследования для определения потребительских нужд

Выбор оснований декомпозиции и последовательность их использования является главным в процессе построения структуры глобальной цели. Для облегчения второго процесса может быть использована формальная структура глобальной цели. В частности, для предприятия она выглядит так, как изображено на рис.1.
Таблица 1 – Таблица ранжирования
Номер цели (i)
Номер эксперта




1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12


1
2
2
2
2
4
2
2
2
2
1
2
4
27

2
1
1
1
3
5
1
4
1
1
5
1
5
29

3
5
5
5
4
2