Курсовая на тему Особенности языка современной рекламы

Содержание


Введение 3
Глава 1. Языковые характеристики рекламного текста 5
Глава 2. Языковые средства, используемые в современной рекламе 8
2.1. Использование частей речи 8
2.2. Использование специальных оборотов речи 9
2.3. Использование фразеологизмов 13
Глава 3. Языковая игра в современной рекламе 15
Заключение 21
Список использованной литературы 22

Введение

Реклама – динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные изменения вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Глобальными факторами развития рекламы являются потребности производства, торговли и финансов, форма государственного правления, цели различных религиозных конфессий, политиков и простых граждан.
Кроме всего прочего, реклама справедливо определяется как часть общечеловеческой культуры, которая развивается по своим внутренним законам.
Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Это касается в том числе и современного русского языка, в котором отразилось веяние современной рекламы. Ведь язык – это динамическая система, для которой способность к развитию является естественным способом ее социального существования. Развитие языка протекает под знаком его постоянного совершенствования и обогащения функциональных возможностей. И в сфере фразеологии это развитие протекает особенно наглядно, реализуется в постоянном процессе обновления фразеологического состава языка.
Изучение языка рекламы в нашей стране только начинается. Можно назвать лишь немногие работы в этой области, материалом анализа в которых послужил русскоязычный рекламный текст (Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. – М., 1997; Музыкант В. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М., 1996; Перепелица В.В. Как сделать рекламу эффективной, или как стать известным. – Ростов-на-Дону.; М., 1997).
Вместе с тем в немногочисленных исследованиях приведены особые обороты речи, так называемые стилистические фигуры, усиливающие выразительность высказывания, психологически воздействующие на человека особенно сильно. Их полезно знать.
Исследователи современных рекламных технологий чаще всего опираются на опыт зарубежных мастеров рекламного бизнеса. Однако совершенствование рекламного искусства в каждой стране возможно только при условии изучения отечественного рекламного продукта, созданного на базе родного языка с учетом национальных культурных традиций.
В связи с этим обращение к языку современных рекламных текстов с целью изучения его особенностей и функционирования в бытовом общении представляется особенно актуальным.
Цель работы – изучение особенностей языка современной рекламы.

Глава 1. Языковые характеристики рекламного текста

Реклама – «одна из сфер использования языка, служащего для нее «прежде всего инструментом увещевательной коммуникации, целью которой является побудить слушающего определенным образом модифицировать свое проведение, в частном (и основном для рекламы) случае – поведение потребительское».
Рекламные сообщения – уникальный материал для исследования функционирования языковых механизмов и коммуникативных стратегий.
Любое рекламное сообщение – это прежде всего специально подобранные фразы, побуждающие человека к целенаправленным действиям. Важную роль здесь играет слово. Именно в слове заключается основная побудительная сила рекламного сообщения. О силе слова проникновенно сказал А. Блок:
Молчат гробницы, мумии и кости,
Лишь слову жизнь дана,
Из древней тьмы на мировом погосте
Звучат лишь письмена.
Силу слова хорошо понимали еще в глубокой древности. Составители Библии наделяли слово божественной силой. Там сказано: «Сначала было Слово, и Слову было у Бога, и Слово был Бог» (от Иоана ч. 1). Мистифицируя сущность слова, древние хорошо понимали какую мощную побудительную силу в себе оно заключает. Слово, говорил великий наш соотечественник физиолог И.П. Павлов, – это сигнал сигналов. Слово цементирует в себе объективную действительность. Реально существующие предметы и события, переплавляясь в слова, укладываются в коре головного мозга человека.
Человек сталкивается со словом со дня рождения. С первых лет жизни он начинает воспринимать окружающий мир в рамках своего родного языка, где вполне конкретно звучат для него слова, обозначающие предметы, чувственные переживания и побудительные сигналы – «Дай то..., положи это..., иди туда..., принеси то...» и т.д. Постепенно приобщаясь к словесным сигналам окружающих людей, человек приучается смотреть на мир и формировать свои суждения о нем через систему слов. В результате люди начинают жить не только в мире физических предметов и общественной деятельности, но и в мире языка.
Человек думает, чувствует и живет только в языке, – пишет известный немецкий философ и психолог