Реферат на тему Современные российские рекламные агентства и их функции

Содержание


Введение 3
1. Что такое рекламное агентство? 5
2. Роль и функции рекламных агентств 7
3. Классификация агентств по видам деятельности 12
4. Развитие российских рекламных агентств на современном этапе 18
Заключение 21
Список используемой литературы 24
Приложение 25


Введение

В данной работе рассматривается тема "Современные российские рекламные агентства и их функции".
Процесс предпринимательской деятельности в сфере рекламы предполагает функциональное единство следующих основных этапов: информирование потенциальных покупателей о наличии, свойствах и отличительных характеристиках данного продукта или услуги; убеждение потенциальных покупателей через инициирование положительных эмоций, ведущих к осознанию необходимости приобретения данного товара или услуги и совершению акта покупки; поддержание лояльности сложившегося круга потребителей как основного источника продаж.
Процесс предпринимательства в сфере рекламы имеет целый ряд специфических особенностей. В него вовлекаются многие субъекты экономических отношений, которые, выполняя свои специфические функции, взаимодействуют друг с другом по поводу разработки проекта, производства, распространения и оплаты рекламной продукции. Важнейшими субъектами данных отношений становятся рекламодатели, рекламные агентства, рекламораспространители и потребители.
Рекламное агентство - независимое предприятие, специализирующееся на разработке, подготовке и размещении рекламы и средств рекламы для заказчиков, стремящихся найти покупателей для своих товаров и услуг.
Основные функции рекламного агентства: планирование рекламных компаний; производство рекламы на заказ; размещение рекламы.
На практике одно рекламное агентство может весьма существенно отличаться от другого, поэтому довольно сложно говорить в целом о тех видах услуг, которые предлагают различные рекламные агентства.
Каждое рекламное агентство ориентировано на обслуживание своего круга клиентов, стремится к достижению своих коммерческих целей и предлагает своим клиентам соответствующие виды услуг.
В связи с этим в данной брошюре дается достаточно обобщенный образ рекламного агентства. Речь идет в первую очередь об основополагающих принципах его деятельности. Что же касается более частных вопросов, то в этом смысле различные рекламные агентства могут быть непохожи друг на друга.
Рекламное агентство выполняет следующие основные функции:
- поиск клиентов;
- создание первоначального варианта рекламной продукции, включая оформление и компьютерный (или машинописный) набор текста;
- выбор канала распространения рекламы (средства массовой информации) и бронирование печатной площади для рекламы Вашего предприятия;
- производство, размещение и контроль за выходом в свет рекламы Вашего предприятия; оформление необходимых бухгалтерских документов.
В дополнение к отмеченным выше основным функциям рекламное агентство может предложить своим клиентам следующие виды услуг:
- проведение маркетингового исследования;
- подготовка телевизионной рекламы;
- проведение мероприятий, направленных на стимулирование сбыта;
- подготовка и проведение рекламной кампании за рубежом;
- налаживание связей с общественностью и создание хорошей деловой репутации Вашего предприятия;
- подготовка и проведение различных мероприятий в сфере маркетинга.
Рекламные агентства, как и любые другие предпринимательские структуры, действующие в условиях жесткой конкурентной борьбы, не могут не применять в своей деятельности маркетинговые технологии. Они выступают одним из важных факторов повышения конкурентоспособности рекламных предпринимательских структур на отечественных и международных рынках. Кроме того, именно задачи осуществления маркетинговых коммуникаций, а также потребности рынка в профессиональных услугах в сфере рекламной деятельности и обусловили существование таких специализированных организаций, как рекламные агентства.
С целью повышения доходности своей деятельности рекламные агентства должны использовать самые различные маркетинговые инструменты и подходы. К их числу следует отнести: организацию и проведение маркетинговых исследований, установление взаимовыгодных долгосрочных связей с клиентами, всемерное расширение ассортимента предлагаемых рекламных услуг, проведение гибкой ценовой политики, планирование маркетинговых мероприятий своей деятельности на определенный временной период (на месяц, квартал, год и более отдаленную перспективу) и контроль за их реализацией.
Важным направлением деятельности рекламного агентства являются маркетинговые исследования рынка рекламных услуг, а также изучение рекламной политики конкурентов, которые производятся с помощью методов опроса и наблюдения.
Рекламные агентства должны стремиться к осуществлению постоянного мониторинга окружающей среды. С этой целью на их базе целесообразно создавать маркетинговые информационные системы (СМИ), предназначенные для сбора, анализа и распространения актуальной информации для принятия эффективных маркетинговых решений. Благодаря маркетинговым информационным системам создается база данных, которая может быть использована при проведении дальнейших маркетинговых исследований.
Рассмотрим подробнее современные российские рекламные агентства и их функции.

1. Что такое рекламное агентство?

В юридическом смысле слова рекламное агентство не является агентством, то есть посредником.
Рекламные агентства выступают в роли комитентов по отношению к средствам массовой информации.
Рекламное агентство покупает время или печатную площадь у средств массовой информации на свой страх и риск, а вовсе не в качестве Вашего рекламного агента. Вы не вступаете ни в какие юридические отношения со средствами массовой информации. Вы имеете дело только с конкретным рекламным агентством.
Сущность коммерческой деятельности рекламного агентства в России заключается в том, что оно продает Вам время или печатную площадь для рекламы Вашего предприятия в средствах массовой информации по более высокой цене, нежели та цена, по которой рекламное агентство само приобрело права на эфирное время и печатную площадь средств массовой информации.
Иными словами, за 30 секунд телевизионной рекламы своего предприятия Вы платите рекламному агентству, например, 10 млн.руб. При этом те же самые 30 секунд