Реферат на тему Философия рекламы

Содержание


Введение 3
1. Философия и эстетика рекламы: рассуждение на тему 4
2. Современная философия рекламы 7
Заключение 12
Список используемой литературы 14
Приложение 15


Философия рекламы основывается на том наблюдении, что в каждом человеке живут двое: один - тот, кем он является и другой - тот, кем он хотел бы стать.
Уильям Фезер

Введение

В данной работе рассматривается тема "Философия рекламы".
Реклама призвана преувеличивать те или иные характеристики товара, с тем чтобы подать их выпукло. И лукавством выглядят рекомендации Международного кодекса рекламной практики, принятого в 1987 году в Париже. В статье четвертой кодекса говорится: "Рекламное послание не должно содержать каких-либо утверждений или изображений, которые прямо или косвенно, путем недомолвки или двусмысленности, а также преувеличения могли бы ввести покупателя в заблуждение", Рекламная сказка, рекламный миф, по своей природе, конечно же, не может "соответствовать действительности". Не случайно один из капитальных трудов по рекламе американца Сэма Бейкера назывался "Позволительная ложь". То есть та "ложь", которую мы ожидаем и позволяем ей существовать.
Какие ценности создает и предлагает реклама? И почему многое из предложенного мы отвергаем, а что-то принимаем не по своей воле? Корни смыслового и жанрового разнообразия рекламы лежат глубже, чем многие готовы себе представить. Осмысление философии рекламы позволяет по-новому увидеть, какую роль играет реклама в нашей жизни, и почему - именно эту роль. Эта тема весьма актуальна и небезразлична всем тем, кому интересны философские и этические аспекты рекламного творчества. В качестве примера можно привести такие труды западных авторов, как монографии В. Дила "Философия рекламы" (1913 г.), Д. Лукаса и С. Бенсона "Философия рекламы" (1930 г.). В нашей стране данная тема также разрабатывается. Весьма интересна книга "Философия рекламы" Ученовой В.В., труды Водопьяновой Н.А.
Реклама - это философия и мировоззрение, интересный и необычный взгляд на жизнь. Рассмотрим подробнее философию рекламы.

1. Философия и эстетика рекламы: рассуждение на тему

Реклама подобна огромному увеличительному стеклу. Более того - это своеобразный телескоп, который выхватывает из нашего мироздания, нашего конкретного бытия порою мелкий и даже второстепенный фрагмент и увеличивает его до феерических размеров. Из мухи делает слона. А мы смотрим в этот телескоп, теряя ощущение реальных пропорций. И вдруг проникаемся мыслью, что женские гигиенические прокладки, пожалуй, - предмет самой первой необходимости. Что без жевательной резинки "Orbit" мы все погибнем, оказавшись беззубыми. Что "обыкновенный" стиральный порошок - наша настоящая трагедия, а вот рекламируемый - простой выход из этой трагедии.
Казалось бы - все так примитивно, недостойно нас. Но почему же мы верим такой рекламе и следуем ее советам? Да потому, что она прекрасно освоила нашу человеческую природу, исследовала наши явные и скрытые ожидания. А мы все без исключения подвержены тем или иным комплексам, в основе которых лежит неизбежное противоречие между желаемым и действительным. Реклама как раз и "обрабатывает" такие комплексы, стремясь совместить наш внутренний мир с внешним, где она ищет для нас и находит то, что и выступает в роли мостика между этими противоречивыми мирами. И в конце концов продает нам различные товары и услуги.
Она хитра. Она наделяет товары символическими ценностями. И мы уже покупаем не краску для волос "Wella", не крем для "нежной кожи" "L'Oreal Paris", не накладные ресницы "Max Factor", не мужской дезодорант "Denim" - мы покупаем красоту. Американский социопсихолог Вэнс Пэккард в середине пятидесятых годов задался целью выяснить, почему женщины так щедро